第1231节

    日期：2015-08-0212:35:36
    大时代（上）由中国电影的互联网时代说开去
    这几日中国电影大爆发，《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》三部创造了一个又一个票房纪录。虽然有人会不屑的说，这是所谓“国产电影保护月”的结果，但大家必须明白的一点是，贸易保护并不是必然会带来进步的。就这些现象级电影的同时出现，让我们有理由相信，这不是一次战术级别的成功，而是中国电影进入新战略阶段象征。
    一件战略级事件的出现，通常是由多方面因素共同促进的。就拿中国内地票房大跃进这件事来说，业内投资者并不感到意外，其背后是快速增长的银幕数。2011年中国内地的银幕数仅仅只有9200块，《泰囧》上映的2012年则增至1.3万，2015年初，这个数字又涨到2.5万块。蛋糕做大，每部片子的想象空间自然也就大。以地缘理论来看就是顺了“天时”。前日还跟人说，若是《疯狂的石头》放在今日上映，最起码也是十亿以上的票房。
    然而蛋糕做大了，却不是每个人都能吃到最大块的蛋糕。研究上述三个现象级电影，我们会发现，三剧在投资、制作、推广阶段，无不始终带着深深的互联网时代烙印（大圣的众筹、自来水，腾讯对捉妖记的深度参与，煎饼更是直接脱胎于网剧）。更别说在大盘做大这件事上，在线票务平台们的补贴、优惠大战直接拉高了观影热情、增加了影院的上座率。从这个角度看，中国电影能够“突然”给人以耳目一新的感觉，正是顺应了互联网+的大趋势。
    当然，有得意就有失意的。虽然一直有人说“风口上，猪也会飞”，但若不能顺应风势，也还是不能飞起来的（或者比旁人飞得高）。在大盘整体向好的情况下，陈凯歌执导的《道士下山》、冯小刚监制的《命中注定》，以及吴宇森那部刚刚上映的《太平轮.彼岸》（再向前还有姜文的《一步之遥》），票房就只能用差强人意，甚至惨不忍睹来形容了。之所以出现这种情况，一言以蔽之，就是大导们当下有点跟不上时代的节奏了。这个问题并不应只从创作思路、对观众口味的把握等技术问题上探讨，更应放在传统业态如何与“互联网时代”融合的大背景中来探究。
    传统从业者并非不明白自己面临如何适应互联网时代问题，只是过往的成功经验，此时非但不能帮助自己，反而容易成为束缚自己的枷锁。毕竟革自己的命，向来是最难的。往往越是成功的企业家，突破意识瓶颈会越困难。若干年后，我们再看马云——王健林、雷军——董明珠之间的赌局结果，对这个问题的理解应该会更为深刻。
    毫无疑问的是，在与互联网时代的磨合过程中，会有一大批我们熟知的企业被时代所抛弃（也会有凤凰涅槃的）；同时也并不是每一个从互联网切入的企业，都能够随着风口上天。至于哪个企业能笑到最后，还真不好说。毕竟这个变革的大时代，还远未到尘埃落定的阶段。能够确定的是，在互联网经济这片蓝海中，能够高效创新并引领时代的，并不只有美国。下篇的重点，就在于从更高层面，解读中国互联网经济所面对的机遇和挑战。
    日期：2015-08-0212:36:35
    大时代（中）
    ——由中国电影的互联网时代说开去
    从技术角度看，美国即是互联网时代的开创者，也是电影工业的引领者。事实上，对于拥有一超地位的美国来说，它的优势是综合的，一定要对中、美两国做出比较，可以有很多角度。作为文化软实力的重要体现，以及正在对世界进行革命性改造的新经济平台，电影和互联网是一个很好的观察窗口。这也是为什么，我在这个的夏季，选择以电影为切入口，将话题延伸到互联网，甚至中、美竞争的话题上来的原因。
    前面也说了，很多人认为，三片同热的现象出现，直接受益于所谓“国产电影保护月”。换句话说，如果与同期上映的好莱坞大片同台竞争的话，是绝不可能取得如此成绩的。这样的看法，说对也不对。对，是因为如果开放式竞争的话，票房肯定会有部分分流的；说不对，是因为“保护”的做法，并不能狭隘的被理解为自我封闭。恰恰相反，今天的保护是为了蓄积起他日能直面市场的力量。
    说起美国的核心价值观，“自由贸易”可以说是最为重要的一条。包括美国在政治、文化层面的“自由”观，本质上都是建立在自由贸易理念的基础上来。对于在政治、经济、技术上都占据了优势的美国来说，将地球建成一个没有贸易壁垒的“地球村”，无疑对它是最有利的。然而在“自由”这个道德制高点下，有一个残酷的现实往往会被人所忽视：从本质上说，纯粹的自由贸易所适用的是最冰冷的“丛林法则”。你在进入这片丛林时的体量，决定了你在食物链的位置。
    从这个角度看，美国与西方传统工业国（包括日本），能够在这个食物链中占据什么样的位置，就可想而知了。对于任何一个有历史常识的人来说，如果回忆一下脑海中记忆的“八国联军”，再对照一下拉入俄国之后的所谓“八国集团”，就会发现这100多年来，世界虽然看起来经历了数千年来最大的变革，但各国在食物链中的身位，却如印度的种姓制度一样让人绝望。
    在很多宗教里，都有黑暗和光明的对决。对于自认拥有“普世价值观”的西方人来说，中国这个在各方面都与自己格格不入的国家，的确有如一个黑暗对立面般的存在。造成这种差异的根本原因在于，华夏文明核心价值观，是建立在封闭、自给自足的“农耕经济”基础上。诚然，华夏文明的这种封闭性、自大感，曾经让这个自诩为“中央之国”的国度，付出过惨重的代价。作为一个稳定传承了数千年，地缘上又独立于亚洲东部的庞大文明体来说，华夏文明有太多需要改进的地方了。从19世纪中叶的洋务运动算起，这个探索过程已经持续了一个半世纪。这其中最大的困局在于：一方面，需要学习西方文明技术上的先进性；另一方面，作为一个工业后发国家，又受困于“学我者生，似我者死”的困局，不可能在完全复制西方模式的情况下，赶上先发国家。
    既然必须在向外部学习技术优势的前提下，保持自己独特的竞争力，那么回首再看那些曾经阻碍华夏文明“进步”的因素，就不一定那么面目可憎了。换句话说，“自给自足”的思维，并不只会导致固步自封的小农业经济思维，也可以成为提升身竞争力、保障自身安全的动力。一个有趣的现象是，网络上所谓“五毛”和“JY”的互喷，最常见的模式是：前者举例说明中国又在某项技术上领先了；后者则力证，中国在这项技术或某个领域，还落后于其它国家（不一定是美国）。然而不知道大家注意到没有，无论是哪一方，潜意识其实都是一致的，那就是不管在哪方面，中国都“确定、一定，以及肯定”的必须做到最好。而这，就是文化对整个族群所产生的无形动力。
    用“摸着石头过河”来形容上述探索过程，是再合适不过的了。值得期待的是，在接下来的路程中，中国已经在技术层面，看到了在水面架设一座桥梁的希望，这座桥就是“互联网”。尽管中国在互联网时代的起步差，要远小于传统工业起步时的情况，但相比美国的在技术和世界范围内的市场优势，还是有差距的。在布局互联网经济的卡位战中，中国的优势在于两个方面，一是应用。得益于“世界最大的单一市场”，中国在任何需要结“网”应用的技术，都拥有战略性优势（比如高铁网、电网）；二是制造。受惠于三十多年的改革开放，中国获得了“世界工厂”的地位。这让中国的互联网经济，可以有效的和硬体经济结合起来；三是互联网在市场中的运用，只是最近二十五年的事。中国在这方面并非完全意义上的后发者。这也是为什么，中国在互联网应用层面，当下已经能够拥有巨头的重要原因。
    有鉴于此，如果不想在丛林法则下痛苦挣扎，一定程度的贸易保护是必须的。“世界最大的单一市场”，保证了中国的互联网经济即使做成一个“局域网”，也能够在应用层面上做大。最典型的，就是中国的网民可以免费使用到在绝大多数国家，只有通过收费才能享受到的服务（因为市场规则够大，运营商可以通过其它方面赚钱）。这种植根于市场规模上的赢利模式，能够让引进行的互联网技术迅速市场化，并最终消化、创新出属于自己的技术。这方面最具代表性的案例，就是凭借巨大市场，引进、消化技术而崛起的中国高铁。
    当然，电影也好，高铁也罢，能够抓住“东风”的机会在于，中国在制造业上打好的基础。试想一下，如果电影中的那些3D动画制作、高铁设备的制造，没有办法做到“自造”的话，一切也只是为他人嫁衣罢了（这一点也是同样拥有巨大市场的印度，当下的最大短板）。顺着上述思路，再来审视中国电影的进步，大家就会发现借力互联网经济，以及中国工业化的红利，属于中国电影自己的、全方位的“工业化模型”已经初步搭建成功，而2015年的7月，只是一切的起点。